SEO-словарь: 40 терминов, которые нужно знать каждому маркетологу

Разговоры об SEO полны жаргона, и именно здесь многие маркетологи теряют контроль над работой. Если вы не отличаете тег canonical от редиректа, трудно оценить аудит, поставить задачу специалисту или задать вопросы по ежемесячному отчёту. Быть техническим экспертом не обязательно, но словарь знать нужно.

Ниже — 40 терминов, сгруппированных по темам, каждый объяснён одной строкой.

Как работают поисковые системы

• SERP (страница результатов поиска): страница, которую показывают по запросу: органические ссылки, реклама, карты, изображения и иногда сводки, созданные ИИ.
• Органическая выдача: бесплатные результаты, которые поисковая система ранжирует собственным алгоритмом.
• Краулер (бот, паук): программа, которая находит страницы, переходя по ссылкам; краулер Google называется Googlebot.
• Индексирование: анализ страницы и её сохранение в базе поисковой системы, чтобы она могла появляться в результатах.
• Ранжирование: порядок, в котором проиндексированные страницы показываются по конкретному запросу; он меняется с обновлениями алгоритма.
• Поисковый интент: что человек на самом деле хочет получить по запросу: узнать, сравнить, купить или найти место.

Техническое SEO

• Robots.txt: файл в корне сайта, который сообщает краулерам, какие разделы не нужно сканировать.
• XML-карта сайта (sitemap): файл со списком страниц, которые поисковые системы должны найти и просканировать.
• Noindex: тег или HTTP-заголовок, который запрещает поисковым системам показывать страницу в результатах.
• Тег canonical: указывает поисковым системам, какой URL считать основным, если у нескольких страниц похожий контент.
• 301-редирект: постоянное перенаправление со старого URL на новый, когда страница переехала или объединена с другой.
• Hreflang: теги, которые сообщают поисковым системам, какую языковую или региональную версию страницы каким пользователям показывать.
• Структурированные данные (schema markup): код, описывающий содержимое страницы — товар, отзыв, мероприятие или организацию — в стандартном формате.
• Core Web Vitals: метрики Google для скорости загрузки (LCP), отзывчивости (INP) и визуальной стабильности (CLS).
• Mobile-first indexing (приоритет мобильной версии): Google в первую очередь использует мобильную версию страницы для индексирования и ранжирования.

Контент и внутренняя оптимизация

• Ключевое слово: слово или фраза, которую люди вводят или произносят в поисковой системе; инструменты оценивают, как часто её ищут (частотность).
• Низкочастотный запрос (long-tail): более длинный и конкретный запрос с меньшим числом поисков, но более ясным намерением, например «свадебный фотограф Баку цена».
• Тег title: заголовок страницы, который обычно отображается в результатах поиска как кликабельная ссылка.
• Meta description: краткое описание страницы, которое поисковая система может показать под заголовком.
• Заголовки (H1–H6): главный заголовок и подзаголовки, которые структурируют страницу для читателей и поисковых систем.
• Featured snippet (расширенный ответ): выделенный ответ, взятый со страницы и показанный на видном месте в выдаче.
• Дублированный контент: одинаковый или очень похожий текст на нескольких URL, из-за чего неясно, какая страница должна ранжироваться.
• E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность — качества хорошего контента, описанные в руководствах Google по оценке качества.

Ссылки и авторитет

• Обратная ссылка (backlink): ссылка с другого сайта на ваш и важный сигнал доверия для поисковых систем.
• Анкор (anchor text): кликабельный текст ссылки, который подсказывает пользователям и поисковым системам, о чём целевая страница.
• Внутренняя ссылка: ссылка с одной страницы вашего сайта на другую; помогает краулерам и пользователям находить контент.
• Nofollow, sponsored, UGC: атрибуты, которые помечают ссылку как не являющуюся рекомендацией, как платную или как созданную пользователями.
• Domain authority (авторитет домена): оценка сторонних SEO-инструментов, показывающая ссылочную силу сайта; это не метрика Google.
• Линкбилдинг: работа по получению релевантных ссылок через партнёрства, PR, полезный контент и каталоги.

Локальное SEO

• Google Business Profile: бесплатная карточка компании, которая показывается в Google Картах и локальной выдаче.
• Local pack (блок с картой): блок результатов на карте с несколькими компаниями, который появляется по локальным запросам.
• Согласованность NAP: одинаковые название (name), адрес (address) и телефон (phone) компании везде, где она указана.

Аналитика

• Google Search Console: бесплатный инструмент Google, который показывает запросы, клики, показы, позиции и проблемы индексирования вашего сайта.
• Показы (impressions): сколько раз ваша страница появлялась в результатах поиска, независимо от того, кликнули по ней или нет.
• CTR (кликабельность): отношение кликов к показам; низкий CTR часто означает, что нужно доработать заголовок или описание.
• Средняя позиция: среднее место вашей страницы по запросу или группе запросов за выбранный период.

Поиск с ИИ

• AI Overviews («Обзоры от ИИ»): короткие сводки, созданные ИИ, вверху некоторых страниц выдачи Google, со ссылками на источники.
• AI Mode («Режим ИИ»): диалоговый поиск Google для сложных вопросов; чтобы составить один ответ, он может выполнить несколько связанных поисков («query fan-out»).
• Поиск без клика (zero-click): поиск, который заканчивается без перехода, потому что ответ уже есть на странице результатов.
• GEO (generative engine optimization): новое название работы над тем, чтобы ИИ-ассистенты и ИИ-функции поиска легко находили и цитировали ваш контент; на практике опирается на те же основы, что и SEO.

Как пользоваться этим словарём

Не заучивайте список — используйте его как фильтр. Когда агентство или фрилансер присылает аудит или ежемесячный отчёт, каждая рекомендация должна относиться к одной из этих групп и объяснять, что изменится для бизнеса. «Мы исправили 40 тегов canonical» — это активность. «Дублирующие страницы услуг больше не конкурируют друг с другом, и клики теперь получает основная страница» — это результат.

Помогают две привычки. Во-первых, открывайте Google Search Console сами раз в месяц, даже если SEO ведёт подрядчик, — тогда показы, CTR и средняя позиция перестанут быть абстрактными словами. Во-вторых, услышав незнакомый термин, спрашивайте, какую проблему он решает и как вы увидите результат. Хороший специалист всегда ответит на оба вопроса простыми словами.

Сохраните эту страницу и поделитесь ею с командой. Когда все говорят на одном языке, брифы становятся понятнее, а отчёты проще проверять.