Статьи
Практические статьи о маркетинге, выборе агентства, тендерах и планировании мероприятий.
Кто на самом деле строит бренд? Последовательность, отличительные активы и терпение
Что значит ваш бренд, решают клиенты, но работать они могут только с тем, что даёте им вы. Бренд строится последовательными решениями, узнаваемыми активами и до...
Как устроено рекламное агентство: отделы, процесс и модели оплаты
Что происходит между вашим брифом и запуском кампании? Практический взгляд на то, как организовано рекламное агентство, как движется работа и с какими моделями...
Как агентству писать кейсы, которые приводят новых клиентов
Большинство кейсов агентств — это галерея красивых картинок без доказательств. Структура «задача – инсайт – идея – реализация – результат», реальные доказательс...
Ретейнер или оплата за проект? Как оценивать работу агентства и перевести клиента на ежемесячную модель
Проектную оплату легко продать, но она делает доход непредсказуемым; ретейнер даёт стабильность, но требует чёткого объёма работ. Плюсы и минусы обеих моделей и...
UX и UI: что на самом деле значит каждое и о чём спросить дизайнера
UX определяет, работает ли продукт для людей, UI — как он выглядит и ощущается на экране. Чем они отличаются, как работают вместе и что спросить, прежде чем нан...
Как открыть маркетинговое агентство: пошаговый план на первый год
Ниша, предложение, юрлицо, цены, первые клиенты и первые сотрудники — порядок решений, который избавит новое агентство от необходимости всё переделывать потом.
Нейромаркетинг без мифов: методы, ограничения и этика
Айтрекинг, ЭЭГ, кожно-гальваническая реакция и имплицитные тесты показывают то, что упускают опросы, но «кнопки покупки» в мозге нет. Что измеряет каждый метод,...
Agile-маркетинг без модных слов: что это значит для команд и агентств
Спринты, бэклог, стендапы и ретро могут ускорить маркетинговую команду — или просто добавить встреч. Что на самом деле значит agile в маркетинге, с чего начать...
Нужно ли интернет-магазину мобильное приложение? Когда приложение выигрывает у мобильного сайта
Мобильное приложение может увеличить повторные продажи, но для многих магазинов быстрый мобильный сайт даёт больше за меньшие деньги. Как принять решение и что...
Инфлюенс-маркетинг, который работает: выбор, бриф, договор и оценка результатов
От нано до мега: как выбрать подходящих авторов, написать бриф, которым они действительно воспользуются, заключить понятный договор, правильно маркировать рекла...
Что на самом деле делает PR, а чего не делает
PR — это не бесплатная реклама и не только пресс-релизы. Что входит в связи с общественностью, как сочетаются заработанные, собственные, распространяемые и плат...
Маркетинг на основе данных для малых и средних компаний: начинайте с решений, а не с дашбордов
Чтобы принимать маркетинговые решения на основе фактов, не нужен отдел аналитики. Какие данные собирать, как просто их анализировать, что выводить на дашборд и...