Статьи
Практические статьи о маркетинге, выборе агентства, тендерах и планировании мероприятий.
Встреча на совместимость (chemistry meeting): какие вопросы задать клиенту и агентству до начала работы
Встреча на совместимость — короткая неформальная проверка того, смогут ли две команды работать вместе. Что это такое, как подготовиться и какие вопросы стоит за...
ИИ в B2B-маркетинге в 2026 году: что действительно меняется и чего стоит остерегаться
ИИ уже затрагивает каждый этап B2B-маркетинга — от исследования компаний до поддержки продаж. Где он помогает, где ошибается и какие правила установить, прежде...
Почему люди делятся: психология контента, который распространяется
Вирусность нельзя заказать, но можно создать контент, которым захочется поделиться. Практический взгляд на эмоции, социальную валюту, практическую ценность и ис...
Как выбрать диджитал-агентство: шесть проверок перед подписанием договора
Портфолио похожи, и каждое агентство обещает рост. Шесть практических проверок — от релевантности портфолио до договора и рекомендаций — помогут выбрать диджита...
Выставки и B2B-мероприятия: как превратить стенд в реальный бизнес
Стенд стоит дорого, а его ценность в основном определяется до открытия дверей и после их закрытия. Практический план на недели подготовки, дни выставки и работу...
Нишевой маркетинг: когда узкий фокус выигрывает у широкого
Обслуживать меньше клиентов, но лучше, бывает самым быстрым путём к росту. Когда нишевая стратегия оправдана, как выбрать нишу и как проверить её реальными прод...
Как провести честный тендер среди агентств (и когда его не проводить)
Тендер стоит агентствам реального времени и денег, а плохо организованный тендер лишает вас лучших партнёров. Как выстроить шорт-лист, бриф, сроки, оплату участ...
Карта пути клиента по шагам: от точек контакта к решениям
Карта пути клиента показывает, где люди застревают между первым знакомством с вами и повторной покупкой. Пошаговый метод: этапы, точки контакта, эмоции, болевые...
Growth hacking — это система, а не набор трюков
Growth hacking работает, когда это дисциплинированный цикл: гипотезы, оценка по ICE, быстрые тесты и честные выводы. Разбираем, как запустить такой цикл в небол...
История бренда без штампов: структура, источники и где её рассказывать
История бренда — это не легенда об основателе и не слоган. Простая структура, где искать реальный материал и как использовать одну историю в разных каналах.
От брифа до счёта: как навести порядок в операционной работе агентства
Сорванные сроки, бесконечные правки и запоздалые счета — обычно проблема процесса, а не людей. Рабочая схема от брифа до счёта, шаблоны для неё и простые правил...
Шесть шагов планирования рекламной кампании, результат которой можно измерить
Большинство кампаний проваливаются на этапе планирования, а не креатива. Шесть шагов — цель, аудитория, сообщение, каналы и бюджет, реализация и измерение — для...