Markaya isim nasıl bulunur: dört dile ve marka araştırmasına dayanan bir süreç

İsim bulma genellikle iki şekilde ters gider. Ya ekip bir saatlik beyin fırtınası yapar ve kurucunun en sevdiği ismi seçer ya da aylarca "mükemmel" ismi arar, sonra da birinin onu çoktan tescil ettirdiğini öğrenir. İsim uzun vadeli bir varlıktır ve sonradan değiştirmek para, zaman ve bilinirlik kaybına mal olur. İsim bulmayı net kriterleri ve belirli bir sırayla yapılan kontrolleri olan bir süreç olarak ele alın.

İsim brifiyle başlayın

Kimse ilk ismi önermeden önce şu sorulara cevap veren bir sayfa yazın:

• Tam olarak neye isim veriyorsunuz? Bir şirkete, bir ürüne, bir ürün serisine mi? İsim ileride başka kategorileri ya da ülkeleri de kapsamak zorunda kalacak mı?
• Tek cümlelik konumlandırma. İsim insanların neyi anlamasına ya da hissetmesine yardım etmeli?
• Hedef kitle ve pazarlar. İnsanlar bu ismi hangi dillerde okuyacak, söyleyecek ve yazacak?
• Kişilik. Üç sıfat ve markanın kesinlikle olmadığı bir şey.
• Kısıtlar. Azami uzunluk, Latin ve Kiril versiyonları, kaçınılacak harfler.
• Rakip isimleri. Onlara benzememek için.

Bu sayfa olmadan her tartışma bir zevk tartışmasına dönüşür.

Temel isim türlerini tanıyın

Marka isimlerinin çoğu birkaç gruba ayrılır. Her birinin güçlü yanları ve riskleri vardır ve seçim, ismi anlatmak için ne kadar harcayacağınızı etkiler.

"En iyi" tür yoktur. Tanımlayıcı bir isim yerel bir hizmet işletmesi için uygun olabilir; uydurma bir isim ise birkaç pazara açılmayı planlayan bir şirkete yakışabilir.

İyi bir ismin kriterleri

Fikir üretmeden önce kriterlerde anlaşın ve adayları bu kriterlere göre puanlayın:

1. Bir kez duyulduktan sonra kolay söylenir ve yazılır.
2. Kategorinizdeki rakiplerden ayrışır.
3. Konumlandırmaya uyar ve işletme büyüdükçe genişleyebilir.
4. Pazarlarınızın dillerinde olumsuz bir anlamı ya da garip bir tınısı yoktur.
5. Hukuken müsaittir, yani ihtiyaç duyduğunuz sınıflarda marka olarak tescil edilebilir.
6. Çevrimiçi kullanılabilir: makul bir alan adı ve sosyal medya kullanıcı adları vardır.

Geniş üretin, sonra sert eleyin

100–200 aday hedefleyin. Konumlandırmanızla ilgili kelime listeleri, metaforlar, başka dillerden kökler, birleşimler ve kısaltmalar kullanın. Yapay zekâ araçları burada sayı ve çeşitlilik için gerçekten faydalıdır, ama zaten var olan isimleri de önerirler; bu yüzden yapay zekânın her önerisi, bir insanın önerisiyle tamamen aynı kontrollerden geçmelidir.

Sonra eleyin. İlk bakışta kriterleri karşılamayanları çıkarın ve 15–20 aday bırakın. Bunları puanlayın ve ayrıntılı kontrol için beş-yedi tanesini tutun. Kararı toplantıda el kaldırarak vermeyin; genellikle en yüksek sesle konuşan kazanır.

Farklı dillerde dil kontrolü

Çok dilli bölgelerdeki birçok marka tam da burada takılır. Bir dilde kulağa hoş gelen bir isim, başka bir dilde şaka, argo ya da hakaret olabilir.

• Pazarlarınızdaki her dilin anadili konuşurlarından ismi yüksek sesle okumalarını ve argo dahil ilk çağrışımlarını söylemelerini isteyin. Bizim bölgede bu genellikle en az Azerbaycan Türkçesi, Rusça, Türkçe ve İngilizce demektir.
• Özel harfleri kontrol edin. ə, ı, ş, ç, ğ, ü ve ö gibi harfler her klavyede yoktur ve yazarken sık sık başka harflerle değiştirilir. İsim bu harfler olmadan yazıldığında da işlemeli ve aramada bulunabilmeli. Kiril alfabesinde nasıl göründüğüne de bakın.
• Sesle kontrol edin. İsmi bir telefon görüşmesinde ve sesli mesajda söyleyin. Dinleyen kişi doğru yazamıyorsa, ağızdan ağıza yayılma zorlaşır.
• İsmi arayın: her dilde arama motorlarında ve sosyal ağlarda, altında zaten neyin olduğunu görmek için.

Alan adı ve sosyal medya kullanıcı adları

• Birebir .com alınmış olabilir. .az gibi bir ülke alan adı ve temiz bir varyasyon iyi işleyebilir, ama her seferinde açıklamanız gereken tire ve rakamlardan kaçının.
• Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube ve Telegram kullanıcı adlarını alan adıyla aynı anda kontrol edin.
• Kısa liste hazır olur olmaz en güçlü adaylar için alan adlarını ve kullanıcı adlarını alın. Bu, ismi lansmandan bir hafta önce kaybetmeye kıyasla ucuzdur.

Marka araştırması

Koruyamadığınız bir isim sizin değildir; onu kiralıyorsunuzdur.

• Sicillerde arayın. Ulusal sicilinizden ve uluslararası veri tabanlarından başlayın. WIPO'nun Küresel Marka Veri Tabanı (Global Brand Database), birçok ulusal ve uluslararası koleksiyondaki marka kayıtlarında tek bir yerden arama yapmanızı sağlar.
• Sınıflarla düşünün. Markalar belirli mal ve hizmet sınıfları için tescil edilir. Uluslararası Nice Sınıflandırması'nda 34 mal ve 11 hizmet sınıfı vardır. Şu anda ve önümüzdeki birkaç yıl içinde ihtiyaç duyacağınız sınıfları belirleyin.
• Kurumunuzu bilin. Azerbaycan'da markalar Fikri Mülkiyet Ajansı aracılığıyla tescil edilir. Diğer ülkelerde ulusal kurumu ya da uluslararası tescil yollarını kontrol edin.
• Profesyonel araştırma yaptırın. Son karardan önce bir marka vekilinden profesyonel bir araştırma isteyin. Boş bir arama sonucunun ekran görüntüsü hukuki onay değildir; aynı sınıftaki benzer sesli markalar da önünüze çıkabilir.
• Duyurmadan önce başvurun. İsmi ancak başvuru yapıldıktan sonra kamuoyuna açıklayın.

Test edin, sonra karar verin

Son iki-üç ismi hedef kitlenizden kişilerle test edin. "Beğendiniz mi?" diye sormayın, çünkü yeni isimler başta nadiren beğenilir. Bunun yerine kontrol edin:

• Bir kez duyduktan sonra ismi doğru yazabiliyorlar mı?
• Ertesi gün hatırlıyorlar mı?
• Onu neyle ilişkilendiriyorlar?

Son karar tek bir karar vericiye aittir ve kişisel zevke göre değil, brife göre verilmelidir.

Akılda tutulacak olan

Sırayı koruyun: brif, uzun liste, kriterler, dil kontrolü, alan adı ve kullanıcı adları, marka araştırması, test. Kontrolleri, kimse bir adaya duygusal olarak bağlanmadan önce yapın. Deneyimime göre isim bulmadaki en zor konuşma, kurucuya en sevdiği ismin tescil edilemeyeceğini söylemektir; bu yüzden bu konuşmayı erken yapın. Sahip olabileceğiniz iyi bir isim, sahip olamayacağınız parlak bir isimden daha değerlidir.