← Все графики
Реклама и медиа
Цель, каналы и метрики
| Цель | Типичные каналы | Что измерять |
|---|---|---|
| Знание | ТВ, наружная реклама, онлайн-видео, широкий охват в соцсетях, радио | Охват, частота, запоминаемость бренда, поиск по названию бренда |
| Рассмотрение | Контент, поиск, отзывы, инфлюенсеры, сравнения и страницы продукта | Посещения сайта, время на странице, сохранения и репосты, доля в поиске |
| Пробная покупка или конверсия | Поисковая реклама, ретаргетинг, ритейл-медиа, акции в точках продаж | Продажи, заявки, стоимость привлечения, использование промокодов |
| Лояльность и повторные покупки | Email, мессенджеры, программы лояльности, CRM, упаковка и магазин | Доля повторных покупок, удержание, средний чек |
| Цель | Типичные каналы | Что измерять |
|---|---|---|
| Знание | ТВ, наружная реклама, онлайн-видео, широкий охват в соцсетях, радио | Охват, частота, запоминаемость бренда, поиск по названию бренда |
| Рассмотрение | Контент, поиск, отзывы, инфлюенсеры, сравнения и страницы продукта | Посещения сайта, время на странице, сохранения и репосты, доля в поиске |
| Пробная покупка или конверсия | Поисковая реклама, ретаргетинг, ритейл-медиа, акции в точках продаж | Продажи, заявки, стоимость привлечения, использование промокодов |
| Лояльность и повторные покупки | Email, мессенджеры, программы лояльности, CRM, упаковка и магазин | Доля повторных покупок, удержание, средний чек |