← Tüm grafikler
Reklam ve medya
Nöropazarlama yöntemlerinin karşılaştırması
| Yöntem | Neyi ölçer | Ne için uygun | Sınırları |
|---|---|---|---|
| Göz izleme | Nereye, hangi sırayla ve ne kadar bakıldığını | Ambalaj, raf, web sitesi, reklam düzenleri | Bakmak, beğenmek ya da anlamak değildir |
| EEG | Beynin an be an elektriksel aktivitesini | Video reklam boyunca ilgiyi izlemek | Uzamsal hassasiyet düşük; sağlayıcı puanları doğrulanmalı |
| Deri iletkenliği (GSR/EDA) | Ter bezi aktivitesi üzerinden uyarılmışlığı | Bir akış içinde tepki zirvelerini bulmak | Yoğunluğu gösterir, olumlu mu olumsuz mu söylemez |
| Yüz ifadesi kodlama | Kamerayla görünen yüz ifadelerini | Reklam ve videoların hızlı çevrimiçi testleri | İfadeler kişiye ve kültüre göre değişir |
| Örtük çağrışım testleri | Marka ile özellikler arasındaki bağın gücünü | Geniş ölçekte konumlandırma ve marka çağrışımları | Satın alma niyetini değil, çağrışımları ölçer |
| fMRI | Beynin derin bölgelerindeki aktiviteyi | Tercih ve değer üzerine akademik araştırmalar | Pahalı, doğal olmayan ortam, küçük örneklemler |
| Yöntem | Neyi ölçer | Ne için uygun | Sınırları |
|---|---|---|---|
| Göz izleme | Nereye, hangi sırayla ve ne kadar bakıldığını | Ambalaj, raf, web sitesi, reklam düzenleri | Bakmak, beğenmek ya da anlamak değildir |
| EEG | Beynin an be an elektriksel aktivitesini | Video reklam boyunca ilgiyi izlemek | Uzamsal hassasiyet düşük; sağlayıcı puanları doğrulanmalı |
| Deri iletkenliği (GSR/EDA) | Ter bezi aktivitesi üzerinden uyarılmışlığı | Bir akış içinde tepki zirvelerini bulmak | Yoğunluğu gösterir, olumlu mu olumsuz mu söylemez |
| Yüz ifadesi kodlama | Kamerayla görünen yüz ifadelerini | Reklam ve videoların hızlı çevrimiçi testleri | İfadeler kişiye ve kültüre göre değişir |
| Örtük çağrışım testleri | Marka ile özellikler arasındaki bağın gücünü | Geniş ölçekte konumlandırma ve marka çağrışımları | Satın alma niyetini değil, çağrışımları ölçer |
| fMRI | Beynin derin bölgelerindeki aktiviteyi | Tercih ve değer üzerine akademik araştırmalar | Pahalı, doğal olmayan ortam, küçük örneklemler |