← Все графики
Реклама и медиа
Сравнение методов нейромаркетинга
| Метод | Что измеряет | Для чего подходит | Ограничения |
|---|---|---|---|
| Айтрекинг | Куда, в каком порядке и как долго смотрят | Упаковка, выкладка, сайты, макеты рекламы | Смотреть не значит любить или понимать |
| ЭЭГ | Электрическую активность мозга от момента к моменту | Вовлечённость по ходу видеорекламы | Низкая пространственная точность; индексы требуют валидации |
| КГР (GSR/EDA) | Возбуждение по изменениям активности потовых желёз | Поиск пиков реакции в последовательности | Показывает силу, но не знак реакции |
| Анализ мимики | Видимые выражения лица через камеру | Быстрые онлайн-тесты рекламы и видео | Мимика зависит от человека и культуры |
| Имплицитные ассоциативные тесты | Силу связи бренда с характеристиками | Позиционирование и ассоциации с брендом на больших выборках | Измеряет ассоциации, а не намерение купить |
| fMRI | Активность глубоких отделов мозга | Академические исследования предпочтений и ценности | Дорого, неестественная обстановка, малые выборки |
| Метод | Что измеряет | Для чего подходит | Ограничения |
|---|---|---|---|
| Айтрекинг | Куда, в каком порядке и как долго смотрят | Упаковка, выкладка, сайты, макеты рекламы | Смотреть не значит любить или понимать |
| ЭЭГ | Электрическую активность мозга от момента к моменту | Вовлечённость по ходу видеорекламы | Низкая пространственная точность; индексы требуют валидации |
| КГР (GSR/EDA) | Возбуждение по изменениям активности потовых желёз | Поиск пиков реакции в последовательности | Показывает силу, но не знак реакции |
| Анализ мимики | Видимые выражения лица через камеру | Быстрые онлайн-тесты рекламы и видео | Мимика зависит от человека и культуры |
| Имплицитные ассоциативные тесты | Силу связи бренда с характеристиками | Позиционирование и ассоциации с брендом на больших выборках | Измеряет ассоциации, а не намерение купить |
| fMRI | Активность глубоких отделов мозга | Академические исследования предпочтений и ценности | Дорого, неестественная обстановка, малые выборки |