Статьи
Практические статьи о маркетинге, выборе агентства, тендерах и планировании мероприятий.
Как устроиться в агентство или маркетинговую команду: от портфолио до первых 90 дней
Агентства нанимают тех, кто умеет показать ход мысли, а не только знание программ. Практический путь через портфолио, резюме, тестовое задание и собеседование —...
Семь способов сделать агентство прибыльнее, не работая дольше
Загруженное агентство — ещё не прибыльное. Семь практических шагов — от фиксации объёма работ и учёта времени до продуктовых услуг и баланса клиентов, — которые...
Как агентству выиграть тендер: подготовка, история, команда и работа после презентации
Большинство тендеров проигрываются ещё до начала презентации. Практическое руководство для агентств: как выбирать тендеры, готовиться, рассказывать одну ясную и...
Управление соцсетями: что на самом деле входит в работу и как её организовать
Управление соцсетями — это не только публикации. Пять частей работы (стратегия, контент, комьюнити, мониторинг и отчётность) и как выстроить команду и недельный...
Партнёры, а не противники: как клиент и агентство строят долгие отношения
Долгие отношения клиента и агентства строятся не на блестящих питчах, а на ежедневных привычках. Чего клиенты на самом деле ждут от агентств, что агентствам нуж...
Короткие видео для брендов: практическое руководство по Reels, TikTok и Shorts
Короткое вертикальное видео — уже не эксперимент, а один из основных каналов бренда. Практическое руководство: что публиковать, как строить каждое видео, как пр...
Как построить маркетинговую стратегию, которая помещается на одну страницу
Пошаговый метод построения маркетинговой стратегии: анализ ситуации, цели, сегментация и позиционирование, комплекс маркетинга, бюджет и измерение, а также шабл...
Партизанский маркетинг без проблем: принципы, форматы и правовые границы
Партизанский маркетинг может превратить небольшой бюджет в большое внимание — или в штрафы и кризис. Принципы, основные форматы и чек-лист по праву и безопаснос...
Дебриф: как хорошее агентство отвечает на бриф клиента
Бриф — это начало разговора, а не приказ. Как сильные агентства задают вопросы по брифу, оспаривают его и пересказывают своими словами, чтобы клиент и агентство...
KPI агентства, которые действительно важны: семь цифр для ежемесячной проверки
Одна выручка мало говорит о здоровье агентства. Эти семь KPI — от загрузки и маржи по клиенту до воронки сделок и просроченной дебиторки — показывают, куда на с...
Пресс-релиз, который журналисты действительно используют: 10 шагов
Пресс-релиз — это рабочий документ для журналиста, а не реклама. Десять шагов и понятная структура, чтобы ваш релиз читали, использовали и правильно цитировали.
Как сохранить мотивацию маркетинговой команды: пять рычагов, которые работают без большого бюджета
Мотивация в агентствах и маркетинговых командах редко падает только из-за денег. Ясность, признание, развитие, посильная нагрузка и честная обратная связь — рыч...