← Все графики
Реклама и медиа
Обманчивые PR-метрики и что показывать вместо них
| Распространённая метрика | Чем вводит в заблуждение | Что показывать вместо неё |
|---|---|---|
| Медиастоимость (AVE) | Оценивает стоимость места, а не эффект; негатив тоже засчитывается | Изменение эффектов к исходному уровню: осведомлённость, доверие, заявки |
| Число публикаций | Считает объём, игнорируя релевантность изданий и сообщение | Доля публикаций в целевых СМИ с ключевым сообщением |
| Суммарный потенциальный охват | Складывает аудитории, которые материал не видели | Оценка качества публикаций и доля голоса против конкурентов |
| Показы в соцсетях | Показывает контакт, а не понимание или действие | Вовлечённость, переходы и действия, отслеживаемые по UTM-меткам |
| Распространённая метрика | Чем вводит в заблуждение | Что показывать вместо неё |
|---|---|---|
| Медиастоимость (AVE) | Оценивает стоимость места, а не эффект; негатив тоже засчитывается | Изменение эффектов к исходному уровню: осведомлённость, доверие, заявки |
| Число публикаций | Считает объём, игнорируя релевантность изданий и сообщение | Доля публикаций в целевых СМИ с ключевым сообщением |
| Суммарный потенциальный охват | Складывает аудитории, которые материал не видели | Оценка качества публикаций и доля голоса против конкурентов |
| Показы в соцсетях | Показывает контакт, а не понимание или действие | Вовлечённость, переходы и действия, отслеживаемые по UTM-меткам |