← Все графики
Реклама и медиа
Виды отличительных активов бренда
| Актив | Что даёт | Как сохранить его силу |
|---|---|---|
| Цвет | Позволяет заметить вас на полке или в ленте издалека | Зафиксируйте точные коды цветов и займите один главный цвет в категории |
| Форма или дизайн упаковки | Делает продукт узнаваемым, даже когда этикетку не прочесть | Меняйте упаковку постепенно и сохраняйте силуэт при обновлении |
| Логотип или символ | Подписывает каждую точку контакта; опора для остальных активов | Задайте минимальный размер и охранное поле; не перерисовывайте под кампании |
| Персонаж или маскот | Даёт бренду лицо и переносит истории между форматами | Сохраняйте облик и характер неизменными при смене агентств и лет |
| Звук или джингл | Работает, когда заняты глаза: радио, видео со звуком, голос | Используйте одни и те же несколько нот во всех аудио- и видеоформатах |
| Слоган | Повторяет обещание в нескольких запоминающихся словах | Держите его годами: меняйте кампании, а не слоган |
| Шрифт | Делает даже простой текст похожим на вас | Один-два шрифта везде, включая презентации |
| Актив | Что даёт | Как сохранить его силу |
|---|---|---|
| Цвет | Позволяет заметить вас на полке или в ленте издалека | Зафиксируйте точные коды цветов и займите один главный цвет в категории |
| Форма или дизайн упаковки | Делает продукт узнаваемым, даже когда этикетку не прочесть | Меняйте упаковку постепенно и сохраняйте силуэт при обновлении |
| Логотип или символ | Подписывает каждую точку контакта; опора для остальных активов | Задайте минимальный размер и охранное поле; не перерисовывайте под кампании |
| Персонаж или маскот | Даёт бренду лицо и переносит истории между форматами | Сохраняйте облик и характер неизменными при смене агентств и лет |
| Звук или джингл | Работает, когда заняты глаза: радио, видео со звуком, голос | Используйте одни и те же несколько нот во всех аудио- и видеоформатах |
| Слоган | Повторяет обещание в нескольких запоминающихся словах | Держите его годами: меняйте кампании, а не слоган |
| Шрифт | Делает даже простой текст похожим на вас | Один-два шрифта везде, включая презентации |