← Все графики
Digital и e-commerce
Цифровые каналы: задача, лучшее применение, риски
| Канал | Главная задача | Лучше всего работает | Риски |
|---|---|---|---|
| Поиск | Улавливать существующий спрос | Тем, кто уже ищет вашу категорию | Ограниченный объём; ответы ИИ снижают клики |
| Соцсети | Строить сообщество и выходить на новых людей | Создание спроса; директ как канал продаж | Смена алгоритмов, медленные ответы в директе |
| Медийная реклама | Дешёвый охват и напоминания | Ретаргетинг и частота | Слабое внимание, плохие площадки |
| Видео | Эмоции, демонстрация, запоминание бренда | Запуски и построение бренда | Слабые первые секунды, нет субтитров |
| Email и мессенджеры | Удерживать и возвращать клиентов | Повторные покупки и работа с B2B | Рассылки без согласия и пользы |
| Маркетплейсы | Продавать там, где люди уже покупают | E-commerce-бренды с сильными карточками | Ценовые войны, отзывы, отсутствие товара |
| Ритейл-медиа | Влиять на выбор в момент покупки | FMCG и бренды, продающиеся через сети | Неясно, чей бюджет: бренда или продаж |
| Канал | Главная задача | Лучше всего работает | Риски |
|---|---|---|---|
| Поиск | Улавливать существующий спрос | Тем, кто уже ищет вашу категорию | Ограниченный объём; ответы ИИ снижают клики |
| Соцсети | Строить сообщество и выходить на новых людей | Создание спроса; директ как канал продаж | Смена алгоритмов, медленные ответы в директе |
| Медийная реклама | Дешёвый охват и напоминания | Ретаргетинг и частота | Слабое внимание, плохие площадки |
| Видео | Эмоции, демонстрация, запоминание бренда | Запуски и построение бренда | Слабые первые секунды, нет субтитров |
| Email и мессенджеры | Удерживать и возвращать клиентов | Повторные покупки и работа с B2B | Рассылки без согласия и пользы |
| Маркетплейсы | Продавать там, где люди уже покупают | E-commerce-бренды с сильными карточками | Ценовые войны, отзывы, отсутствие товара |
| Ритейл-медиа | Влиять на выбор в момент покупки | FMCG и бренды, продающиеся через сети | Неясно, чей бюджет: бренда или продаж |