← Все графики
Реклама и медиа
Как агентства берут оплату: основные модели
| Модель оплаты | Как работает | Когда подходит | Риск, которым нужно управлять |
|---|---|---|---|
| Ретейнер | Фиксированная ежемесячная плата за согласованный объём | Постоянная работа: соцсети, поддержка бренда | Объём расползается, если не зафиксирован в часах или работах |
| Оплата за проект | Фиксированная цена за определённый проект | Кампании, сайты, разовые запуски | Изменения вне объёма оплачиваются отдельно |
| Почасовая или посуточная ставка | Вы платите за фактически затраченное время | Непредсказуемые или консультационные задачи | Сложно заранее планировать бюджет |
| Медийная комиссия | Процент от размещённого медиабюджета | Крупные бюджеты на платные медиа | Может поощрять тратить больше, а не лучше |
| Оплата за результат | Часть оплаты зависит от согласованных результатов | Измеримые цели: заявки или продажи | Агентство должно контролировать достаточно факторов |
| Модель оплаты | Как работает | Когда подходит | Риск, которым нужно управлять |
|---|---|---|---|
| Ретейнер | Фиксированная ежемесячная плата за согласованный объём | Постоянная работа: соцсети, поддержка бренда | Объём расползается, если не зафиксирован в часах или работах |
| Оплата за проект | Фиксированная цена за определённый проект | Кампании, сайты, разовые запуски | Изменения вне объёма оплачиваются отдельно |
| Почасовая или посуточная ставка | Вы платите за фактически затраченное время | Непредсказуемые или консультационные задачи | Сложно заранее планировать бюджет |
| Медийная комиссия | Процент от размещённого медиабюджета | Крупные бюджеты на платные медиа | Может поощрять тратить больше, а не лучше |
| Оплата за результат | Часть оплаты зависит от согласованных результатов | Измеримые цели: заявки или продажи | Агентство должно контролировать достаточно факторов |